Remplacement temporaire directeur marketingLe poste est vacant, la direction continue.

Le remplacement temporaire du directeur marketing confie la fonction à un manager de transition, pour une durée convenue et une date de fin écrite.

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Portrait d’une jeune femme blonde en veste bordeaux, le regard tourné vers l’objectif, sur fond rouge

01La situation

le poste est vacant, les échéances courent.

Le directeur marketing quitte l’entreprise, ou s’absente longtemps pour un congé ou une maladie. Pendant ce temps, les campagnes en cours, le budget et les commandes passées aux agences de publicité réclament des décisions. Le remplacement temporaire du directeur marketing met à ce poste un manager de transition expérimenté, sur une mission écrite.

Interlude travaille dans la communication depuis vingt-cinq ans. Le manager rend compte à la direction des résultats de la fonction, comme le directeur qu’il remplace, jusqu’à la date de fin fixée avant de commencer.

  1. départ définitif

    Le manager dirige jusqu’à ce que l’entreprise ait choisi son directeur permanent, et laisse à son successeur un plan et des procédures écrites.

  2. absence prolongée

    Le manager dirige pendant l’absence et consigne chaque décision. Au retour, le directeur retrouve le registre des choix effectués.

02Dans quel ordre on avance

  1. Dresser l’état des lieux

    Campagnes actives, commandes ouvertes auprès des agences de publicité et des imprimeurs, budget restant, échéances : le manager les réunit sur une seule liste.

  2. Sécuriser les accès

    Site, comptes de réseaux sociaux, comptes publicitaires, noms de domaine et contrats avec les régies publicitaires : chacun a un responsable nommé et un accès vérifié.

  3. Trancher ce qui continue

    Chaque action en cours est confirmée, reportée ou suspendue, avec son motif écrit. La direction valide les choix qui touchent au budget.

  4. Donner un repère à l’équipe

    L’équipe sait à qui demander une décision, et chaque agence n’a plus qu’un interlocuteur.

  5. Transmettre par écrit

    Plan, procédures et registre des décisions restent dans l’entreprise. Celui qui arrive, ou qui revient, les trouve prêts.

Cinq personnes autour d’une table en bois dans une salle de réunion, devant un tableau de post-it et un écran de statistiques

03Qui décide

Un homme en chemise et cravate montre un graphique sur un écran pendant qu’une femme l’écoute, assise à la table

Ce que décide le manager, ce que décide la direction

La mission écrite précise les décisions que le manager prend seul et celles qu’il soumet à la direction.

Le manager décide
Les points que la mission lui confie, par exemple les priorités, le calendrier des campagnes et les relations avec les agences de publicité.
La direction décide
Les dépenses hors du périmètre écrit et, si le poste est vacant, le choix du directeur permanent.

04Questions fréquentes

Qui peut remplacer un directeur marketing qui part ?

Un manager de transition spécialisé en marketing et communication. Il dirige la fonction dès le premier jour de la mission et jusqu’à la date de fin, écrite avant de commencer.

Combien de temps dure un remplacement temporaire de directeur marketing ?

La durée est fixée avant de commencer, avec la date de fin. En cas d’absence, elle peut suivre la date de retour prévue ; si le poste est vacant, l’arrivée du directeur permanent.

Une agence de publicité peut-elle remplacer le directeur marketing ?

L’agence réalise les campagnes qu’on lui commande. Le manager décide quelles campagnes sont utiles, avec quel budget et à qui les confier : c’est le rôle du directeur.

Comment présenter le manager à l’équipe et aux agences ?

Par un message court de la direction : le nom du manager, la durée de la mission et les décisions qu’il prend. Chaque agence de publicité reçoit le même message, avec le nom de son interlocuteur.

Combien coûte un directeur marketing en mission ?

Les tarifs ne sont pas publiés, parce qu’ils dépendent de la mission : poste, périmètre et durée. Après la visioconférence, nous préparons un devis.

1 autres questions sur ce sujet

05Pages liées

Une femme en veste bordeaux présente des graphiques sur un écran à quatre collègues assis autour d’une table

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